今天,lululemon中国首家男装独立门店正在北京颐堤港开业,这也是其亚太区域首家男装独立门店。据颐堤港官方大多号先容1155CIM非凡起点,lululemon中国男装首店正在颐堤港原有门店根柢上扩张面积1155CIM非凡起点,并拆分成男女两家门店,延续品牌硬朗玄色的主色调。
正在颐堤港官方大多号揭橥的门店谋划图里,该门店设有男鞋区。此前,lululemon将推出男鞋产物一度激励市集热议,被视为其与大家运动衣饰品牌掠夺市集的信号。
时期周报记者以消费者身份磋议lululemon颐堤港店,合系做事职员表现,该门店目前要紧售卖表衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类,产物根基与官网一概。而合于表界最眷注的男鞋产物,该做事职员表现:“目前鞋类还没上,说是本年上线。”
中国男装首店开张,lululemon阐扬社群营销上风,正在社交媒体上掀起“买家秀”互动高潮。
据lululemon颐堤港幼红书账号,该门店将“健身”行动门店特点1155CIM非凡起点,正在现场办起了哑铃寻事赛:男生单手,女生双手,正在不借帮表力的条件下,紧握100磅哑铃站直,分辨保留10秒、30秒、60秒,能取得区别档位的奖赏。
1月26日,lululemon合系人士向时期周报记者表现,lululemon北京颐堤港门店扩店升级瑜伽,开设了专为男性客人任事的空间,供应更好的购物体验。
正式开业前,lululemon曾以速闪店局势为中国男装市集试温。2023年12月,lululemon正在上海虹桥寰宇开设中国内地首个男装速闪空间,异常排列秋冬跑步、练习及寻常出行系列产物,并请来lululemon品牌大使窦骁到现场帮阵。
lululemon加码中国男装市集,恰是对准了背后宽敞的市集空间。据Euromonitor数据,2021年,中国男装行业市集周围为6029.51亿元,同比增加18.04%。2022年至2027年,中国男装市集周围复合增加率为3.43%,2027年将达7401亿元。
行动高端瑜伽服品牌,lululemon正在深耕女易的同时,也不忘正在男性市集上寻求增量。早正在2013年,lululemon就发端扩张男装产物线年,lululemon拟定并揭橥第一个Power of Three五年铺排,夸上将扩张男性市集行动品牌发扬主旨瑜伽,同时设定目的:到2023年瑜伽,男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。
据2023年二季度财报,lululemon男性产物营收同比增加15%1155CIM非凡起点,占总收入的24%;而正在2022财年,lululemon的男士系列产物净收入同比增加27.3%至19.6亿美元。
将来几年,男易仍将是lululemon的营收增加点。2022年4月,lululemon揭橥的Power of Three×2新五年增加铺排同样针对男易拟定目的,即到2026年,其男易营收翻倍瑜伽。
针对男易的构造,2023年12月,lululemon首席履行官Calvin McDonald正在财报集会中大白将赓续扩张男装品类1155CIM非凡起点瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中国男装店本年还要卖鞋,铺排正在2024年第一季度推出男鞋。其表现:“品牌男装正在环球著名度较低,创办认知度是首要职业。”
伴跟着亚太区域首家男装独立门店开业,lululemon迈出擢升场认知度的合头一步。这家正在女性瑜伽裤市集里吃尽盈余的装束巨头,能否圈粉中国男性中产?