当lululemon还正在这钻研男装和鞋类市集呢，举头一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列要紧为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并扩展了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾连气儿两次对lululemon进击其专利提告状讼瑜伽。 趣味的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽市集转投男性运动市集，以至将筑树男性市集的品牌认知度和体贴度视作其首要职业，可见，这市集啊如故别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的音问，透过地步看实质，咱们沿道来看看那些水下的贸易实情。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价值加上雅致的存在立场，疾捷让品牌正在国表里市集站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交钱币。

　　造造20多年来，lululemon一同高歌大进，不光正在耐克、阿迪的双雄方式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的购置渠道与兴奋的产物价值实正在是劝退了不少不觉技痒的信徒，转而拥抱平替产物1155CIM非凡起点。

　　伴跟着女性基础盘已趋于安稳，大幅拉长的恐怕性对照幼，Lululemon展现了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度下手，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见，lululemon亟需新的收入拉长点来扩张市值，男装即是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”显着升高的故事。客岁3月，Lululemon连气儿推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等。不光这样，客岁11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不光施行了产物，还顺带测试了差别产物线的市集反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克动作运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得平昔挺舒坦的。然而客岁lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　倘若我是耐克，我也会思，这奈何仅凭据一市集就能成为第二，我来看看是奈何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马1155CIM非凡起点，耐克先后加大了对女装及瑜伽市集的加入，下手主动出击。

　　从表部市集处境来看，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了像貌焦躁、女性自帮、时间压力、社会私见等更多内在1155CIM非凡起点Lululemon后院动怒耐克“狙击”瑜伽裤。

　　恰如耐克大中华区女子种别干系担负人所言：越来越多的女性下手健身、加入运动1155CIM非凡起点，这背后不光是女性群体审美的渐渐改观，其旨趣调动在于女性思要通过运动筑树起自大愉悦的心态，堆集能量，寻找更踊跃壮健的存在形式。

　　现正在情景是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最方便的意思即是思要更多的新故事。也许不是自家市集上不去，而是别家市集更有话题性。