的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才强在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一信息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未精确，阛阓内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来一向调解业态，一楼引入巨额重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位除表，另一紧急的铺位。

　　然而，Lululemon也是正在2023年末才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的身分。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞没，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。到底上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转移真实反应了市集需求的转移。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的纠集地。与Vuori相通，Montbell也是从本年下手发力中国市集的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体示意，“咱们门店漫衍的政策是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆身分，而不是同偶然间正在中国四处开店。因而咱们现正在先盘绕上海开店，把市集做实，修设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并理解其宗旨客群偏好的环节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风行的都市之一，而此处消费者充盈理解各种前沿消费品牌，其反应对待一个新兴表资品牌而言无疑是珍重的。Andy Lawrence示意，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对市集真正的懂得之前1155CIM非凡起点，咱们不念转瞬开许多店。”

　　门店当然是Vuori呈现品牌产物和理念最为直接的本领。值得提神的是，固然正在正式进入中国市集前，极少更早就理解到Vuori的中国瑜伽嗜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显明并不祈望正在中国打造的品牌气象被这个标签所范围。

　　这丛上海首店的空间结构和货物陈设上可能一窥头伙。Vuori正在门店墙面上耀眼地呈现了“跑步、冲浪、登上、锻练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼盖了归纳锻练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等区别体育场景。

　　除了尽也许地正在呈现产物操纵场景的富厚性，Vuori也竭尽全力地正在鞭策女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭露，最让人讶异的是，咱们的男装产物和女装产物进献的出售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以速闪店的形式预热了半年。“一下手确实是男装的出售增进得更速，然而很速女性消费者明确了Vuori的产物，女装线销量下手遇上，现正在男装和女装的增进速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏伟的时机。”

　　批准Vuori速速遵循市集需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧下手扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元百姓币的资金加持下1155CIM非凡起点，Vuori的产物线疾速富厚，其男女货物的比重仍旧根基持平。

　　Vuori从一下手就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence示意，“咱们万分愿意看到这种出售漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要角逐敌手，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集再现精采的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国市集的政策也是运营品牌社群瑜伽。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是通盘，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　修设社群的环节是把行业专家、看法渠魁和消费者招募到一同，并通过一系列针对性的举动慢慢酿成粘性。而寻找到健身训练、专家的一个步骤是与健身房等级三方完成合营1155CIM非凡起点，lululemon、maia active等品牌正在发达中国市集初期也采用了好似的措施。

　　这本质上是一个典范的本土化运营本领。Vuori正在中国市集只发达DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有代价的批发渠道1155CIM非凡起点瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇，而是将其转化成早期触达主旨用户的环节。Karen正在采访中示意，“咱们现正在和极少健身房完成了批发合营，然而咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了修设社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群举动。界面信息正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场参加举动，同时品牌也怒放了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场举动，Vuori推出了六种课程，包罗一场跑团举动、两场归纳锻练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业训练携带。

　　“正在美国咱们仍旧有一个对照成熟的项目V1，咱们凑集了一批健身训练、康健方面的专家和渠魁，和他们一同合营。”Karen示意，“V1社群成员可能享用产物扣头，最紧急的是可能正在各自的社群充任看法渠魁的脚色，目前正在美国V1社群领域仍旧突出8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”